No jogo Portugal - Dinamarca, Niklas Bendtner,
atleta dos nórdicos, resolveu, depois de marcar o segundo golo à equipa
das quinas, mostrar uns boxers originais, onde se podia ler o nome duma
casa de apostas: a Paddy Power. Esta acção, típica do marketing de emboscada, não passou, evidentemente, incólume à UEFA, organizadora da prova. O resultado saiu hoje, e concretiza-se numa multa de 100 mil euros para o atleta, mais um jogo de suspensão. Uma vez mais, e como já tinha referido na "Parte I" desta história, bem feito! E é bem feito por dois motivos:
- o primeiro porque não se percebe como um jogador arrisca o exercício da sua profissão, a honra de representar o seu país e o respeito dos fãs da modalidade, a troco de um qualquer eventual retorno financeiro. Repare-se que o atleta é suspenso por um jogo, o que, caso a Dinamarca tivesse passado aos quartos-de-final, poderia colocar em causa a verdade desportiva;
- o segundo porque não me parece ético que as marcas se associem a mega-eventos, ou outros, como o Euro 2012, com enorme visibilidade e mediatismo, para, armados em "chicos-espertos", conquistarem word-of-mouth de forma eficiente, ou seja, com baixo custo e alto impacto. Há outras maneiras de o fazer, sem ser através de marketing de emboscada.
Marcas, toca a inovar! O consumidor de desporto adora que comuniquem com ele de forma apaixonada, no seu habitat natural e com uma linguagem simples e clara. We are waiting for you... :)
Frederico Santos
ResponderEliminarÉ verdade que isto não deve ser feito mas saiu-se bem na mesma:
-O dinheiro que lhe pagaram para utilizar esses boxers deve ser mais que suficiente para liquidar a multa.
-Com este escândalo todo , a casa de apostas acabou por ser ainda mais publicitada , muito devido aos jornais e os media em geral.
O que acabou por ser pior foi o jogo de suspensão mas por ser apenas 1 não creio que terá deitado abaixo o plano todo.
Em jeito de conclusão digo que o que foi feito não se deve fazer mas para não haver lucros com isso as Federações precisão de ser mais severas!
Olá Frederico,
ResponderEliminarObrigado pela mensagem. Repara que não coloco em causa o resultado obtido pela marca, pelo contrário, refiro que conquistaram um fantástico WOM. Coloco em causa o processo, não o resultado.
Quanto a punições, a mão das organizações responsáveis por estes eventos está cada vez mais pesada. E ainda bem. Nos Jogos Olímpicos de certeza que se vai passar o mesmo.
Um abraço,
Marcos Castro